商标到期怎么办？续展还是重新注册

　　众所周知，商标注册的有效期为10年，期满之后，需要另外缴付费用，即可对商标予以续展。很多商标权利人认为，商标续展的费用比重新申请贵很多，于是认为在到期时重新注册商标更为划算，真是这样吗?

　　答案是否定的。表面上看，商标续展的费用较之重新申请要贵，但是它的好处也更多。

　　从时间上看，商标续展是通过申请，使已注册的商标继续有效。法律规定的续展申请程序较为简单，只需要审查主体资格的形式要件，注册申请续展后不用进行实质审查阶段，就可以延长商标专用权10年。在商标续展期间，商标都还受商标法的保护，享有专用权。而重新申请商标注册，等同于新的申请，至少需要一年的时间。

　　从成本上看，商标续展的费用比重新申请贵很多，但这只是表象。商标是企业的无形资产，在投入使用的过程中不断积累价值，使用的年限越长，其商业价值就越高。商标续展，恰恰能使得这种价值得以延续下来。现在成功注册一件商标很不容易，注册商标续展后，即使将来不再使用，也许还能在7号知产所出售，卖出好价钱。

　　从风险上看，直接申请商标续展的话，基本不存在什么风险。但在重新提交商标注册申请的过程中，如果有人借机抢注，获取在先权利，导致注册商标重新申请被驳回或者遭到异议的话，就要投入更多的时间、精力和资金去应对商标争议。很多企业就是因为商标到期后未及时续展，导致商标被注销，随后被抢注等，将商标权拱手让人，造成不可挽回的损失。